6点左右，礼堂的灯光忽然黯淡。

观众席的谈论声渐渐消失，都盯着前方的舞台，台上有一束光，一个人从侧面走了上来，还是一身休闲打扮，拿着一瓶水，正是白永祥。

他脑门、脖颈都潮乎乎的，那是用毛巾擦完汗留下的一层粘黏，心态在上台的十几步之间已经调整了过来，毕竟也是一时人杰。

“晚上好！”

白永祥简单问候了一声，根据事先排练，停顿了两秒钟，继续道：“2005年冬天，魅族举办了一场别开生面的发布会。

鄙人与ipyer一起成为了焦点，魅族的创业故事与产品同样大受欢迎，而在此之后，友商们纷纷学习，也试着开发布会，可惜味道差了些。

他们搞不清我们做这件事的初衷，只以为是一场抖机灵的宣传秀。

截止到今天，ipyer在海内外售出了130万台，销售额132亿，是魅族最成功的一款音乐播放器。

而今天，我要介绍两件这样级别的产品，第一件……”

白永祥侧着身，示意大家看大屏幕，屏幕一亮，出现了一张大图片，全场愣住，随即哄堂大笑。

“哈哈哈哈！”

白永祥也跟着微笑，因为那正是在网上疯传的“魅族抄袭门”设计图！众嘉宾更是精神一振，没想到上来就这么刚，直接拿自己开涮。

这个节奏如同演话剧，观众有时会大笑，台上的演员得把笑声让过去，才能继续往下演。

白永祥等了一会，待恢复安静，又道：“好吧，让我先把它收起来，我们先聊聊音乐播放器。

ic card！音乐卡片，这是新产品的名字。

一张银行卡的厚度是076毫米，一枚一元硬币的厚度是185毫米，一台ipod nano的厚度是7毫米……”

随着他的讲述，屏幕上的ppt非常具象化的呈现出来。

“那ic card的标准是什么呢？”

刷！

ppt切换成ic card与ipod nano对比图，81x39x69，刚好小一点点。

紧跟着，图片变得立体，呈现出产品的全貌。

一黑一白，审美十足！

而白永祥拿着一台实体机，又从口袋里摸出一个钱包，在众目之下打开，像塞卡片一样把机子塞了进去，又揣回口袋。

“哗哗哗！”

气氛燥热起来，大家愿意给这样的发布会，给这样的产品拍手叫好。嘉宾、记者们回想参加其他发布会的情况，确实差了些味道，没有灵魂。

之后，白永祥开始详细讲解ic card的数据参数，各项功能，讲到音质的时候，还现场连接音箱，放了一首《生如夏花》。

“我在这里啊，就在这里啊，惊鸿一般短暂，像夏花一样绚烂……”

这个纯扯，音乐播放器连音箱压根体现不出原本的音质，但发布会要的是整体氛围，要的是拿捏情绪。

这叫心理学，小花招数不胜数。

白永祥成功引导着节奏，将ic card介绍了一遍，末了道：“做有价值的产品，一向是魅族的追求，我们追求品质，追求艺术感，追求共鸣，追求让喜爱它的人感受到最美丽的元素。

ic card，将会是魅族最后一款音乐播放器！”

嗯？？？

大家又一愣，白永祥逼逼半天，把气氛调动起来，成功让众人生出购买的冲动，结果来了这么一句。

想接着听，人家下场了，水木年华跑上来唱歌了。

中场休息！

水木年华唱了两首歌下去，白永祥再次登台，进行下半场。

大屏幕亮起，出现了一个陌生的词组：“内卷！”

“内卷，是姚老板常挂在嘴边的词，就是你们口中的船长、姚司令。”

“在2005年，ipyer发布前夕，我们都信心满满，知道这会是一款极为成功的产品。姚老板也充满信心，但是他偷偷找到我，跟我说了一句话：我们做手机吧！

我当时是蒙的，好端端为什么做手机？

他就跟我讲什么叫内卷。

p3在新世纪初崛起，短短2-3年就陷入了恶性竞争，技术升级快，门槛降低，成本和利润不断下滑。

05年，南方有几百家工厂关门；06年，市场上的牌子越来越少。

我们4gb的卖800块，他们就敢卖600，我们加入了视频功能，还卖800，他们不仅有视频，还有电子书和电台，照样卖600……

市场不是在洗牌，而是向着全军覆没狂奔。

当一种模式发展到一定阶段陷入停滞，无法向更高级的模式进化时，大家困囿于此，付出的越来越多，得到的却越来越少。

这就叫内卷！

ipyer便是诞生在此种环境之下，ic card更是在ipyer的基础上更进一步